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“扬眼”APP用养眼的注意力变现

“扬眼”APP用养眼的注意力变现

* 发表时间 :2021-09-04 00:00

  是稀缺资源,还有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。扬子晚报“扬眼”新闻客户端没有循传统新闻+服务APP的“老路”,而是另辟蹊径,以关联用户“注意力”为突破口,在新闻、微矩阵、活动、积分商城四大模块中形成了相互间“注意力”转化的操作架构,开启扬子晚报1800万全媒体矩阵用户在内容、互动、消费等维度充分融合。

  多平台、多渠道、多点位的传播矩阵对应的是当下破碎化的互联网阅读传播,但对于作为媒体机构的扬子晚报来说,必须注意到要防止用户因关注点过多而导致注意力不集中的弊病,空泛而快移的“兴奋点”在多点位上到处“撒播”,也是注意力流失的潜在危险。因此,在完成网、端、微、号的个性推送的同时,也需要进行内容在“扬眼”APP实现再次聚合。

  首先,“扬眼”APP从技术上完成了“三端合一”定制发稿平台,在发稿后台,扬子晚报网的PC版、手机WAP版和扬眼APP可同步发布,一键完成,提高了编辑的工作效能,将原先的一些重复劳动节约下来,投入到新的创新传播中去。

  以之前扬子晚报参加高院组织的“抓老赖”直播行动为例,相关专题在PC端和移动端自动配适,除了视觉效果统一之外,直播过程中的视频流、图文滚动也是网端合一,编辑在全天的视频和图文直播中又截取具有新闻点的片段独立做成稿件,三端合一推送,而微博、微信、头条号的编辑则根据移动端的阅读数据捕捉热点,及时完成推送。自主研发的客户端成为全媒体矩阵中的枢纽,扬眼APP对于读者和用户而言是内容端,对于新媒体采编而言是工具端。

  其次,聚合工具不仅针对原生新闻,对于微博微信的内容整合也起到了重要的作用。扬子晚报仅微信矩阵中就有扬子晚报官方微信、钱眼、扬子名医团、招考部落、饮歌颜舞、乐动族、B座C窗等30多个子账号,形成了一批垂直的生活服务类账号。扬子晚报微博更是粉丝数超过1100万,除本报原生新闻之外,还有各类热点新闻的追踪和生活服务资讯。由于微信微博都是粉丝好友可见的社交传播模式,扬子晚报在两微渠道中发布的内容进入了平台方的传播闭环,在“微矩阵”模块设计了抓取方案,按时间顺序将重点微信子账号、微博推送的内容同步到APP上,编辑还可以将其中的优质内容通过移动端进行推送,nba直播,丰富了资讯来源。

  上线后,扬眼以创新带动移动端的发展节奏,进行了多次迭代。年初AR模块嵌入,APP与平面报纸在AR项目上进行了融合,通过AR扫描报纸和印刷品上的特定画面,直接进入AR播放模式,扬眼将“扫一扫”这个动作从二维码扫描拓展到了AR扫描。三维动画AR“马上有QIAN”,用扬眼APP上的AR模块扫描图片,动画版“乾隆骑马下江南”把江苏13各城市的美景一一看遍;另外一个创意是“身份证”,使用AR扫描任意一张身份证的国徽一面都可以触发播放关于身份证的一段视频;通过全系列的AR交互设计,用户在报纸这个平面载体上完成了虚拟与现实的交互,AR模块既为APP用户的下载和日活做了贡献,又将报纸在网络时代可以突破自身平面载体局限的一面进行了感性的解读。

  除了重大模块的迭代外,在扬眼APP上,内容创新已是常态。上线时APP即推出了语音、视频栏目,形成了丹丹说天气、军情观察、蓓蓓讲故事、婷婷说南京话、有游有漫等品牌。音视频产品对用户的注意力抓取力强于图文,扬眼APP关注音视频栏目,与新媒体部的视觉板块的强化建设同步,在内容制造的层面,扬子晚报已经不仅仅是“报”,紧紧抓住内容制作这一核心,形式无限,传播无限。扬眼也不仅仅是APP的名称,它渐渐成为扬子晚报新媒体传播中的一个品牌,出现在手机直播中、视频制作中。

  传统媒体的新媒体矩阵的构建往往以信息发布为起点,扬眼APP则希望以优秀的体验感的特色,从解决“服务稀缺性”这一痛点入手,建立资讯阅读、互动分享的服务新模式。扬眼APP设计了积分商城的模块,以积分商城为闭环的起点,带动扬子晚报全媒体板块的整体运营。

  “扬眼”的积分商城不仅承担APP的运营职能,更是扬子晚报新媒体的整体运营板块。积分商城以扬子晚报全媒体传播为圆心,围绕生活服务资讯,将用户与商户在产品和服务的体验直接对接,将商家的产品推广、体验试用与用户的体验分享同步,为数字经济搭建一个媒体枢纽性质的注意力整合闭环。积分商城本质上是一个全媒体的用户注意力转换系统,在这个移动互联网平台上,扬子晚报全媒体用户与提供生活服务的商户在“体验经济”板块交互交融。

  在互联网共享经济的氛围下,无论是报纸读者还是新媒体用户都应该直接分享到媒体在传播过程中带来的商业效益。因此,在“扬眼”的“用户侧”,读者和用户不再是媒体的粉丝,而是信息传播的参与者和共享者,在“商户侧”则着力解决中小企业面对信息碎片化时代的内容和渠道焦虑。扬子晚报的全媒体用户通过报纸、微信、参与活动得到积分,积分累积后可兑换商品或服务,商家可以产品或服务体验投放到积分商城,以获得扬子晚报新媒体矩阵中的内容和渠道整体解决方案,积分商城上线万用户参与到体验经济中来,得积分赚积分激发了用户的日活,所以说,扬眼APP上的积分商城,既是扬子晚报全媒体用户注意力价值实现的起点,又是注意力价值的归宿点,在这个闭环上,给用户的是“体验感”,拉动的是更多人参与进来共享。